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MARCA//Cammmpillo

Cárnicas Campillo es una marca que lleva más de 50 años vendiendo carne y productos relacionados. En esta última década la empresa ha diversificado la marca y ha introducido en sus tiendas un largo surtido de productos gourmet de todas las regiones de España, pero siempre con la carne como elemento potenciador en la venta en tiendas. Carniceros desde siempre y con un asomobroso placer y cariño por los manjares de primera, esta familia de 7 hermanos se ha hecho un hueco entre las más importantes marcas cárnicas y gastronomía de primera en España. Asumimos un rediseño de marca, con más de medio siglo, como un necesario proyecto de Imagen Global y por ello nos pusimos manos a la obra con la estrategia de marca, naming, identidad visual y estrategia de comunicación. Después de un largo periodo de estudio de antecedentes y estrategia de Marca logramos vertebrar la nueva estrategia marcaria de la empresa: El Placer de Comer. Y es que la familia Campillo lleva generaciones en este negocio y con el paso del tiempo han aprendido a dotar de valor y reputación la buena gastronomía. El naming requería de continuismo y por tanto el apellido familiar debía no alterarse a petición del cliente y también por no asumir grandes riesgos con las audiencias de la marca; así que con estos requisitos tuvimos evidenciamos y renovamos un apellido desde siempre ligado al placer de la buena comida: Cammmpillo. Para la Identidad visual despejamos la “x” en la estrategia: el cerdo. El cliente clamaba por él: “Empezamos este negocio con un cerdo hasta llegar donde estamos, es nuestro símbolo desde siempre”. Tras un estudio del mapa de marcas de la competencia en superficies similares y contando con el cerdo como "leitmotiv", el color quedó claro, muy claro.